Анализ эффективности рекламы OZON с Гагариной — Плечики (2022)

Платформа Озон проводит распродажу одежды. В качестве рекламной акции компания использует видеоролик длительностью 12 секунд.

Описание видеоролика

В начале ролика мы видим известного персонажа, который транслирует рекламный слоган и выполняет простые танцевальные движения, иллюстрирующие текст. Также к нему присоединяются второстепенные герои, повторяющие его действия.

В ролике не отражён логотип Ozon, но мы периодически видим название компании. Также рекламное пространство оформлено в традиционной для Озон гамме: белый, розовый и синий цвета.

Преимущества рекламы

Видеоролик обладает рядом преимуществ. Вот основные из них:

Грамотно подобран главный персонаж. Полина Гагарина является известной медийной личностью. Она выступает с сольными концертами, участвует в записи фильмов и клипов, ведёт популярные шоу. Певица обладает достаточно большой фанатской аудиторией, только в социальной сети ВК у неё более 250 000 подписчиков. Благодаря стильному внешнему виду и интеллигентному поведению она нравится не только молодёжи, но и людям старшей возрастной группы, что делает образ универсальным и позволяет захватить внимание разной аудитории.

Запоминающийся слоган. В рекламном ролике персонаж пропевает текст:

«С плечиками О, с плечиками Зон, вся одежда на Озон. С плечиками О, с плечиками Зон скидок, скидок миллион».

Благодаря удачно подобранной рифме и ритмичному музыкальному оформлению текст легко запоминается и даже в какой-то мере обладает эффектом умеренной навязчивости.

Яркие и креативные образы. В рекламе мы видим второстепенных персонажей, одетых в яркую одежду. Тут представлены разные возрастные группы от детей до людей старшего возраста. Актёры исполняют оригинальные танцевальные движения, притягивая внимания зрителя.

Недостатки видеоролика

Не смотря на множество достоинств, в видеоролике также есть недостатки.

Неоднозначность рекламного продукта.

При первом просмотре у зрителя возникает ассоциация, что реклама посвящена плечикам для одежды. Именно это изделие фигурирует в названии клипа, а также плечики регулярно упоминаются в песне. Только внимательно вслушиваясь в текст или просмотрев ролик несколько раз становится понятно, что речь всё-таки идёт о распродаже одежды.

Недостаточная работа с ЦА.

В конце рекламного ролика мы видим общую картинку, на который главный персонаж стоит в центре группы людей. Здесь представлены в основном молодые люди в возрасте от 20 до 35 лет, также мы видим женщину пожилого возраста и двоих детей. Возникает ощущение, что одежда предназначена исключительно для молодёжи, а вот детям и пожилым людям найти что-то для себя будет проблематично и их ждёт скудный выбор.

Вывод

В целом этот видеоролик можно назвать удачным.

В первый секунды внимание аудитории захватывает известная медийная личность. Далее мы слышим песню и наблюдаем за танцем персонажа и сопровождения. Ролик не сразу ассоциируется с рекламой, а скорее воспринимается как новый клип известной певицы, это позволяет удержать внимание аудитории до конца просмотра. Реклама сделана в яркой цветовой гамме, что подсознательно влияет на настроение зрителя и мотивирует его совершить покупку.

Главной ошибкой маркетолога является излишний акцент на плечиках для одежды, из-за чего первые несколько секунд аудитория может быть сбита с толку, не понимая, какой же продукт рекламируется.

Но этот недостаток нивелируется дальнейшим текстом. Также в конце рекламного ролика мы слышим уверенным мужской голос, который обращается к аудитории с призывом готовится к распродаже. Видеоролик выполняет свои цели — информирует аудиторию о распродаже и повышает узнаваемость платформы.

1 Комментируемое

  • Intell 03.11.2022

    Очень хороший разбор по отдельным позициям ролика Озон с участием известной певицы Полины Гагариной.
    Но есть вкусы и предпочтения зрителей. Ведь на них рассчитан привлекающий контент. Это одно из условий рекламы. В связи с этим, отношение к рекламе будет зависеть от отношения к творчеству главной героини ролика. И здесь всё непредсказуемо.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*
*
Обязательно прочтите текст.
Номер телефона в формате: +7(___)___-__-__
На указанный номер будет сделан звонок.
Генерация пароля