Платформа Озон проводит распродажу одежды. В качестве рекламной акции компания использует видеоролик длительностью 12 секунд.
Описание видеоролика
В начале ролика мы видим известного персонажа, который транслирует рекламный слоган и выполняет простые танцевальные движения, иллюстрирующие текст. Также к нему присоединяются второстепенные герои, повторяющие его действия.
В ролике не отражён логотип Ozon, но мы периодически видим название компании. Также рекламное пространство оформлено в традиционной для Озон гамме: белый, розовый и синий цвета.
Преимущества рекламы
Видеоролик обладает рядом преимуществ. Вот основные из них:
Грамотно подобран главный персонаж. Полина Гагарина является известной медийной личностью. Она выступает с сольными концертами, участвует в записи фильмов и клипов, ведёт популярные шоу. Певица обладает достаточно большой фанатской аудиторией, только в социальной сети ВК у неё более 250 000 подписчиков. Благодаря стильному внешнему виду и интеллигентному поведению она нравится не только молодёжи, но и людям старшей возрастной группы, что делает образ универсальным и позволяет захватить внимание разной аудитории.
Запоминающийся слоган. В рекламном ролике персонаж пропевает текст:
«С плечиками О, с плечиками Зон, вся одежда на Озон. С плечиками О, с плечиками Зон скидок, скидок миллион».
Благодаря удачно подобранной рифме и ритмичному музыкальному оформлению текст легко запоминается и даже в какой-то мере обладает эффектом умеренной навязчивости.
Яркие и креативные образы. В рекламе мы видим второстепенных персонажей, одетых в яркую одежду. Тут представлены разные возрастные группы от детей до людей старшего возраста. Актёры исполняют оригинальные танцевальные движения, притягивая внимания зрителя.
Недостатки видеоролика
Не смотря на множество достоинств, в видеоролике также есть недостатки.
Неоднозначность рекламного продукта.
При первом просмотре у зрителя возникает ассоциация, что реклама посвящена плечикам для одежды. Именно это изделие фигурирует в названии клипа, а также плечики регулярно упоминаются в песне. Только внимательно вслушиваясь в текст или просмотрев ролик несколько раз становится понятно, что речь всё-таки идёт о распродаже одежды.
Недостаточная работа с ЦА.
В конце рекламного ролика мы видим общую картинку, на который главный персонаж стоит в центре группы людей. Здесь представлены в основном молодые люди в возрасте от 20 до 35 лет, также мы видим женщину пожилого возраста и двоих детей. Возникает ощущение, что одежда предназначена исключительно для молодёжи, а вот детям и пожилым людям найти что-то для себя будет проблематично и их ждёт скудный выбор.
Вывод
В целом этот видеоролик можно назвать удачным.
В первый секунды внимание аудитории захватывает известная медийная личность. Далее мы слышим песню и наблюдаем за танцем персонажа и сопровождения. Ролик не сразу ассоциируется с рекламой, а скорее воспринимается как новый клип известной певицы, это позволяет удержать внимание аудитории до конца просмотра. Реклама сделана в яркой цветовой гамме, что подсознательно влияет на настроение зрителя и мотивирует его совершить покупку.
Главной ошибкой маркетолога является излишний акцент на плечиках для одежды, из-за чего первые несколько секунд аудитория может быть сбита с толку, не понимая, какой же продукт рекламируется.
Но этот недостаток нивелируется дальнейшим текстом. Также в конце рекламного ролика мы слышим уверенным мужской голос, который обращается к аудитории с призывом готовится к распродаже. Видеоролик выполняет свои цели — информирует аудиторию о распродаже и повышает узнаваемость платформы.
1 Комментируемое